En 2050, plus de 41% des consommateurs de l'industrie du luxe seront chinois contre seulement 33% en 2018. Cette croissance exceptionnelle est déjà impactée par les millenials et une génération Z hyper digitalisée.
Accélérée par le programme China Booster depuis Avril 2020 et retenue parmi une vingtaine de candidatures, Collection35, concept niche de parfums créateurs français, part à l’assaut du marché chinois. Pour y arriver, Collection35 bénéficie du premier programme d'accélération gratuit en France dédié aux start-up françaises du secteur Mode/Luxe/Beauté/Bien-être et Tech qui souhaitent se lancer en Chine : China Booster.
L’ambition de Collection35 est d’acquérir plus de fans en Chine en offrant du contenu exclusif sur des plateformes ou des réseaux sociaux chinois bien définis. Dans cette perspective, la marque de parfums créateurs avant-gardistes de Normandie, a choisi de se lancer cette semaine sur deux plateformes chinoises leaders sur les réseaux sociaux chinois : Weibo et Bilibili.
Weibo, connu comme la version chinoise de Twitter
En chinois, 微博(Weibo) signifie microblogging. Lancé officiellement le 25 septembre 2009 par SINA Corporation, WEIBO est la plus grande plateforme de micro-blogging en Chine avec 600 millions d’utilisateurs dont 361 millions actifs par jour, dont 94% proviennent d’un mobile.
Malgré l'arrivée de nouveaux concurrents comme WeChat, Douyin, Toutiao, Zhihu, le marketing sur Weibo reste un outil essentiel pour les marques qui veulent gagner en visibilité en Chine et promouvoir leur image. 70% des microbloggeurs pensent que les informations sur Sina Weibo sont fiables, Les campagnes d'influence de Weibo sont également très abordable. Le CPM par rapport à WeChat est environ 55 fois moins cher !
Bilibili, la plateforme de partage de vidéos désormais incontournable.
Crée en 2009, le site rassemblent 150 millions d’internautes. Cette plateforme de vidéos populaire fondée par Tencent & Alibaba ne doit pas être négligée pour viser la Chine Gen-Z.
Sony a annoncé jeudi 9 avril 2020 qu’il va investir 400 millions de dollars dans la plate-forme chinoise de streaming vidéo Bilibili. A travers cette opération, qui lui permettra de monter à près de 5% du capital de la société, le Japonais entend peser davantage dans le secteur porteur du divertissement en Chine.
Selon un rapport, les personnes nées entre 1990 et 2009 représentent plus de 80% de la base d'utilisateurs de Bilibili, et une écrasante majorité d'utilisateurs accèdent à la plateforme via des appareils mobiles. Bilibili permet d'atteindre un large échantillon de la génération Z de la Chine qui devrait ravir les marques qui souhaitent engager les jeunes consommateurs émergents de la Chine.
Si dans un premier temps les plateformes Weibo et Bilibili vont permettre à Collection35 d’interagir avec ses consommateurs et ainsi mieux connaître sa cible, la plateforme va surtout permettre à la jeune marque d’augmenter sa notoriété et sa visibilité en Chine. Collection35 à déjà crée du contenu sur Weibo à travers la publication de vidéos.
«Pour Collection35 qui révèle les parfumeurs de talents, intégrer le programme China Booster, est l’opportunité de faire découvrir les créations de parfums artistiques et innovants fabriqués en France en circuits courts.» Cécile Vialla, Fondatrice et CEO de Collection35
"It will take some time for luxury to recover from Covid-19 and to return to 100 % pre-crisis levels. But we’re seeing very encouraging signs in China. Chinese consumers now seem to have turned away from "fast luxury fashion" and toward self-care organic products and wellness. Niche brands are the future of growth in the luxury "New Normal" world," said Armand Mazloumian, President of French Chinese Center and Founder/Director of China Booster Accelerator program.
Retrouvez dans BFM TV, Emission Chine Eco du 4 juin 2020, Cécile Vialla, Fondatrice et CEO de Collection35